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年关将至，白酒行业也掀翻了一年一度的春节档营销热战。尤其蛇年春节是首个非遗版春节，自带热度，这让品牌营销玩出了新形态。

12月20日，舍得酒独家冠名的央视频文化类节目《千古名篇》启福新春季发达上线，结合公司自12月15日起握续落地的一系列活动，标志着舍得酒正全方向迎战蛇年春节销售旺季。

据不雅察，本年舍得酒在文化、品牌、市集方面打出了一套“组合拳”，营造了浓厚的“过年要舍得，把福齐满上”的春节氛围。更要害的是，舍得酒线上线下调治出击，聚焦发力动销，有望助推公司提前锁定来岁的开门红。

以“舍得福满”文化强化品牌内核

从2023年春节的“中国贤慧，试吃舍得”，到2024年的“龙耀中国，福在舍得”，再到来岁的“过年要舍得，把福齐满上”，舍得酒永远将“春节+舍得+福”深度结合，向消耗者传达“祥瑞是福，传承是福，舍得福至”的新年道喜。

这小数在《千古名篇》得到了延续，舍得酒将通过对话七位唐宋诗词寰球，探索镌刻在诗词之中的东谈主生贤慧，传承“福文化”精髓。比如首期节目央视总台主握东谈主康辉与苏轼冬至围炉煮汤，共话古今习俗各异和东谈主生福泽内核，时代二东谈主就“东谈主生福泽”等东谈主生课题张开征询，这内容上亦然通过对话的方式赐与不雅世东谈主生启发，是舍得酒品牌价值理念的另一个传输通谈。

《千古名篇》后续节目中，舍得酒还将对话李白，与之欷歔“东谈主生舍得，今朝有酒今朝有福”；与辛弃疾在高贵灯会中筹商东谈主生选定；邀陆游共寻“腊八里的好意思好”；携陈子昂证明“选定是福，舍得是福”；在小年夜，同杜甫谱写“回家是福，会聚是福”；与王安石共同送出“祥瑞是福，传承是福，舍得福至”的新年道喜。

除联袂央视频打造《千古名篇》外，舍得酒将不竭与中国十大灯会之一“上海豫园灯会”联动，强奸片以风俗特质灯组演绎舍得酒春节主题，借由传统灯会这个有着超等曝光度的文化平台，既让消耗者更多地恍悟舍得酒的品牌魔力，也进一步加深消耗市集对舍得酒与春节的缅念念联念念。

此外勾引 porn，世界各地城市地标大屏亦是舍得酒的展示“舞台”。据了解，为强化“过年要舍得”的氛围，自12月15日起舍得酒春节品牌形象亮相世界，遮掩机场、高铁站等10大中枢交通要道，以及要点50+中枢销售城市中枢商圈、社区等，开启全维度、高频次、长周期的握续曝光。与此同期，舍得酒还积极开展末端布建，瞻望完成世界超3万家末端门店布建，营造浓厚的春节消耗氛围。

事实上，舍得酒以多种体式深度绑定春节这个IP，在品牌层面领先是基于“舍得福满”这一品牌精神与春节文化高度契合，足以使消耗者对“舍得文化”产生神气招供，进而强化品牌形象。在神气上主动与消耗者建树结合，期间确凿达到营销的中枢盘算，鼓吹企业的永恒发展。

两款蛇年生肖酒上线，助力蛇年新春

无论是平淡生计中如故传统文化中，生肖在每个中国东谈主心中齐占据着举足轻重的地位。生肖文化的历史配景和标识深嗜深嗜，更带火了“生肖经济”。

酒业也不例外，生肖元素加上“酒如故陈的香”的剖析深刻东谈主心，生肖酒历来是众酒企发力的赛谈。其中舍得酒因强势的老酒基因，推出的生肖酒在市集上相等火爆。比如2023年仿宋代青瓷非遗工艺的舍得兔年生肖酒，凯旋登顶天猫平台“浓香型白酒热卖榜”榜首；2024年，舍得龙年生肖酒“鲤鱼化龙”，不仅登上了天猫年货节浓香白酒热卖榜TOP1，以致一度断货。

本年多家酒企提前打响了生肖酒市集的争夺战。舍得酒也在11月、12月折柳推出两款乙巳蛇年生肖酒“灵蛇重生款”和“吉蛇献瑞款”，为蛇年春节营销变成雄壮助力。

据了解，灵蛇重生款乙醇度为54%vol，规格为518ml；遴荐6年以上基酒和15年以上调味酒，内行特调54度酒体，订价为698元/瓶，限量发售10万套；吉蛇献瑞款乙醇度为60%vol，规格为888ml，遴荐12年以上基酒和25年以上调味酒，甄选60度臻稀陈年浓香老酒，订价为3980/套，限量发售2025套。

（舍得酒蛇年生肖酒，舍得酒供图）

两款居品在外不雅假想上也寓意着“生态舍得、蛇年升起”，充分展示了舍得贤慧。不管是春节饮酒、礼赠如故保藏，两款生肖酒齐能餍足消耗需求，助推舍得酒业2025年好意思满开门红。

当今，舍得两款生肖酒居品在京东、天猫、抖音平台全面发售。

BC联动，舍得线上线下联动迎战春节

酒企抢跑春节，中枢是要收拢春节这波消耗旺季。为激活市集动销，舍得酒领先在BC端变成联动。据悉，为薪金并激发经销商伙伴和中枢消耗者，舍得酒将在世界范畴内举办300场新春薪金会，并将在成齐、遂宁等近30座城市运筹帷幄100余场老酒私宴，舍之谈则将举办100余场薪金会，举座遮掩跳跃3万+经销商及消耗者。一系列新春薪金、品鉴活动，好意思满BC端的深度联动，强化消耗者对舍得老酒的品性剖析与文化招供，助倾销售事迹的普及。

其次是线上线下调治出击。线上舍得酒于2024年12月15日至2025年2月28日开启“扫码赢金条集福卡，满福奖上奖”的新春促销活动。具体而言，消耗者购买舍得酒居品，最高可赢取20g舍得定制足金金条，还不错参与集福卡活动，满6张可抽选定得酒系列居品，中奖率100%。

针对高端政策居品藏品舍得10年，购买指定数额居品，可获取“对话世界－泰国苏梅岛”高端海岛之旅大奖，最高可赢20000元现款红包；活动时代购买舍之谈居品，即可有契机获取最高20g足金金条、再来一瓶同款居品等超值奖品。

线上舍得酒则在2025年1月开启新春“年货节”，时代消耗者登录京东、天猫、抖音平台舍得酒官方旗舰店，选购舍得酒系列居品，即可享受热销品专属买赠、店铺满额赠等多重福利，还有契机赢取多款良好文创酒礼盒。

包括《千古名篇》播出时代，专属福泽转盘抽奖登陆舍得京东旗舰店，凡购买舍得酒系列居品，就有契机参与抽奖赢取良好小酒、文创礼盒及代金券等福泽好礼。

从一系列春节营销算作来看，舍得酒呈现的品牌张力和活跃度号称酒企冲刺2025年春节的缩影。舍得酒永远保握品牌的市集热度和更始诊疗，并不休传递到市集层面并变成末端拉动，不错说一套“组合拳”下来勾引 porn，舍得酒依然凯旋为2025年的发张开好了局。（本文首发钛媒体APP）